yearbookjapanЕжегодник ЯпонияYearbook Japan2687-14322687-1440Association of Japanologists and the Institute of Oriental Studies of the Russian Academy of Sciences10.55105/2687-1440-2025-54-89-107yearbookjapan-479Research ArticleИСТОРИЯHISTORYО коллекции рекламных карточек The Liebig Company «История Японии» 1938 г.About the Liebig Company Advertising Card Collection “History of Japan” (1938)https://orcid.org/0000-0003-2137-2818КикнадзеД.KiknadzeD.

Кикнадзе Диана – кандидат исторических наук, доцент Восточного факультета

199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., 11

Kiknadze Diana, PhD (History), Assistant Professor, Faculty of Asian and African Studies

11 Universitetskaya Emb., Saint Petersburg, 199034

d.kiknadze@mail.ruСанкт-Петербургский государственный университетРоссияSaint Petersburg State UniversityRussian Federation20251512202554089107Copyright © Кикнадзе Д., 20252025Кикнадзе Д.Kiknadze D.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.yearbookjapan.ru/jour/article/view/479

В статье рассматривается малоизученный визуальный источник – серия рекламных карточек «История Японии», прилагавшихся к упаковкам мясного экстракта британской фирмы The Liebig Company; серия была выпущена в 1938 г. в Швейцарии. Основателем компании стал немецкий химик Юстус фон Либих, выдающиеся заслуги которого лежат в первую очередь в области органической химии, новых технологий в сфере питания, а также популяризации химии в целом. Рекламой продукции служили карточки, знакомившие покупателя с жизнью разных стран мира. Наш интерес обращен к серии из двенадцати карточек, посвященных разным вехам политической истории Японии.

Помимо визуального материала особый интерес представляют тексты на обороте каждой карточки: в них отражается не только неугасающий интерес европейцев к Японии, но и особая риторика, признание побед японской императорской армии в Китае и Корее. Данная статья состоит из краткого исследования и полного перевода текстов всех двенадцати карточек с французского языка. Материал статьи рассчитан прежде всего на японоведов-историков, изучающих разные периоды истории Японии, ее идеологию и политику, филокартистов и искусствоведов, а также и на широкую читательскую аудиторию.

This chapter uses a new visual source – a series of advertising cards “History of Japan” for meat extract from the Liebig Company, released in 1938 in Switzerland. The company was founded by German chemist Justus von Liebig, whose achievements primarily were related to organic chemistry, new technologies in the field of nutrition, and popularization of chemistry in general. The products were advertised using cards that introduced the customer to life in different countries of the world. This study focuses on a series of 12 cards dedicated to different milestones in the political history of Japan. In addition to the visual material, the accompanying texts on the back of each card are of particular interest: they reflect not only the undying interest of Europeans in Japan, but also the special rhetoric that recognized the victory of the Japanese Imperial Army in China and Korea. This chapter is a brief study and a full translation of all 12 cards from French. The material of the research is intended primarily for historians studying different periods of Japanese history, its ideology and politics, philocartists and art historians, as well as for the general readership.

Юстус фон ЛибихКомпания Либихмясной экстрактхромолитографиярекламные карточкиистория ЯпонииколониализмориентализмяпонизмJustus von LiebigThe Liebig Companymeat extractchromolithographyadvertisement cardsHistory of JapancolonialismorientalismJaponismeReferencesKiknadze, D. (2024). “Istoriya Yaponii” v serii reklamnykh kartochek kompanii “Libikh” (kartochki 1–4) [“History of Japan” in a series of advertising cards of the Liebig company (cards 1–4)]. In Yaponiya: tsivilizatsiya, kul’tura, yazyk 2024 (k 300-letiyu Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo universiteta) [Japan: civilization, culture, language 2024 (for the 300th anniversary of Saint Petersburg State University)] (pp. 399–409). Saint Petersburg: Art-Xpress. (In Russian).Kiknadze, D. (2024). “Istoriya Yaponii” v serii reklamnykh kartochek kompanii “Libikh” (kartochki 1–4) [“History of Japan” in a series of advertising cards of the Liebig company (cards 1–4)]. In Yaponiya: tsivilizatsiya, kul’tura, yazyk 2024 (k 300-letiyu Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo universiteta) [Japan: civilization, culture, language 2024 (for the 300th anniversary of Saint Petersburg State University)] (pp. 399–409). Saint Petersburg: Art-Xpress. (In Russian).Rennie, C. M. de. (2015). Art, Science, and Ideology in 19th-century Advertisement for Liebig’s Extract of Meat. HYLE – International Journal for Philosophy of Chemistry, 21 (1), 39–60.Rennie, C. M. de. (2015). Art, Science, and Ideology in 19th-century Advertisement for Liebig’s Extract of Meat. HYLE – International Journal for Philosophy of Chemistry, 21 (1), 39–60.Sokhranyaeva, T. V. (2008). Blondel-megrelis M. Libikh, ili kak populyarizirovat’ khimiyu [Blondel-Megrelis M. Liebig, or How to Popularize Chemistry]. Social and Humanitarian sciences. Domestic and Foreign literature. Series 3: Philosophy. Abstract Journal, 2, 77–82. (In Russian).Sokhranyaeva, T. V. (2008). Blondel-megrelis M. Libikh, ili kak populyarizirovat’ khimiyu [Blondel-Megrelis M. Liebig, or How to Popularize Chemistry]. Social and Humanitarian sciences. Domestic and Foreign literature. Series 3: Philosophy. Abstract Journal, 2, 77–82. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.